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Columna Adriana Guzmán

10 FORMAS EFICACES DE USAR BIG DATA EN EL MARKETING

10 FORMAS EFICACES DE USAR BIG DATA EN EL MARKETING

Columna Adriana Guzmán
Quien me conoce sabe que soy fan de los documentales de Netflix. Uno de los que vi recientemente, The Great Hack, me dejó pensando en la importancia que tiene el big data en el marketing a tal grado que cada vez más marcas apuestan por él. Por Adriana Guzmán, directora ejecutiva en Brand PR Digital  Para qué sirve y por qué es relevante el big data Cuando hablamos de big data seguro te vienen a la cabeza muchas definiciones; es un nuevo tipo de dato, es información en tiempo real, es una nueva tecnología, son grandes volúmenes de datos o simplemente nos suena por ser la última palabra de moda. Podríamos decir que es un poco de todo y no estamos equivocados al suponer varias definiciones. El big data es grande y complejo; se refiere a un conjunto de datos que son muy difíciles de proc
NUESTRA RECOMENDACIÓN DE FIN DE SEMANA  Apariencia desnuda: El deseo y el objeto en la obra de Marcel Duchamp y Jeff Koons

NUESTRA RECOMENDACIÓN DE FIN DE SEMANA Apariencia desnuda: El deseo y el objeto en la obra de Marcel Duchamp y Jeff Koons

Columna Adriana Guzmán, Style
  El 29 de septiembre será el último día para visitar la exposición. Para que puedas aprovechar las semanas restantes, adentrarte en la ‘Apariencia desnuda’, el Museo Jumex aumentó el número de visitas guiadas y recorridos comentados.   Por Adriana Guzmán, directora ejecutiva en Brand PR Digital  Esta exposición reúne la obra de los dos artistas más influyentes del arte moderno y contemporáneo: Jeff Koons y Marcel Duchamp. Apariencia desnuda es una oportunidad de ver la obra de Jeff Koons, quien ya es oficialmente el artista vivo más caro del mundo y del legendario Marcel Duchamp. Podrás apreciar la obra Seated Ballerina, de Jeff Koons, una escultura de nailon inflable que mide casi 14 metros de altura y está ubicada a las afueras del museo durante toda la estadía de la exposición. Una
5 ESTRATEGIAS DE RP PARA QUE UNA MARCA DE LUJO SEA EXITOSA

5 ESTRATEGIAS DE RP PARA QUE UNA MARCA DE LUJO SEA EXITOSA

Columna Adriana Guzmán
  El mercado de lujo en nuestro país durante 2016 ascendió a MXN$65.2 millardos mexicanos, una cifra que se prevé supere los MXN$85 millardos para 2020, de acuerdo con datos de Statista Por Adriana Guzmán directora ejecutiva en  Brand PR Digital La búsqueda de experiencias de compra únicas, mejores y diferentes motiva al consumidor en México a comprar artículos de lujo, lo que obliga a las marcas a conocer mejor a su nicho para satisfacer sus necesidades. Aquí cinco estrategias de relaciones públicas y marketing  que hacen que una marca de lujo sea exitosa: Trabajar una campaña de influencers. La clave para un marketing de influencer exitoso es elegir el influenciador correcto con un mayor impacto en la audiencia a la que te diriges. Alguien que coincida con la marca y que afecte a la ma
LLEGA A MÉXICO AUTÉNTICO VERTICAL CON UNA INVERSIÓN DE 500 MDP

LLEGA A MÉXICO AUTÉNTICO VERTICAL CON UNA INVERSIÓN DE 500 MDP

Columna Adriana Guzmán, Travel
Con una inversión de más de 500 millones de pesos los jóvenes empresarios y hermanos Mario  y Mauricio Lira pretenden entrar con paso firme en el ramo hotelero en México a través de la marca Auténtico Vertical. Por Adriana Guzmán, Directora Ejecutiva en Brand PR Digital Con más de 18 años en la construcción de desarrollos inmobiliarios y hoteleros los hermanos Lira decidieron incursionar en un nuevo concepto hotelero  que incluyera no solo las características de un hotel convencional sino que representará toda una experiencia. CREAR UNA EXPERIENCIA Auténtico Vertical es un concepto único de rentas vacacionales y estadías largas con amenidades propias de un hotel cinco estrellas. Se localiza en Zona Real uno de los lugares de mayor plusvalía en  Zapopan, Jalisco. Lo integran dos to
CUERVO RELANZA B:OOST CON NUEVA CAMPAÑA

CUERVO RELANZA B:OOST CON NUEVA CAMPAÑA

Columna Adriana Guzmán
Con 17 años de estar en el mercado, la marca b:oost fue relanzada con la campaña  “Prueba tu poder”, que invita a desafiar lo convencional y la cual fue presentada con altas dosis de música con Kinky, arte y gaming en compañía de amigos. Por Adriana Guzmán, Directora Ejecutiva en Brand PR Digital Desde su aparición en el 2002, b:oost se ha posicionado como una de las marcas de bebidas energizantes premium, siendo al día de hoy la marca preferida en la región cinco del país que incluye CDMX y el norte del territorio nacional. Sin embargo, lo que se busca con esta estrategia es crecer la marca a las regiones donde no se es líder. NEO platicó en exclusiva con Manuel Coulomb, director de Mercadotecnia de Casa Cuervo México, quien comento que la nueva campaña sobre b:oost tiene el objetivo de
4 ACCIONES QUE HACEN A UNA AGENCIA EFICAZ

4 ACCIONES QUE HACEN A UNA AGENCIA EFICAZ

Columna Adriana Guzmán
Hoy que las empresas enfrentan cada vez más el reto de comunicar sus objetivos y dar a conocer sus servicios-productos en un ambiente saturado de información, en mercados altamente competitivos y entre públicos cada día más especializados. Por Adriana Guzmán, Directora Ejecutiva en Brand PR Digital En un contexto donde han aumentado los canales y estrategias de comunicación, es importante tener claridad en lo que son y hacen las agencias de relaciones públicas y su interrelación con otras actividades como la mercadotecnia, la publicidad y la relación con medios de comunicación. Por esa razón aquí algunas de las acciones que hacen que una agencia de relaciones públicas sea altamente eficaz. Ser una agencia integral La línea entre las relaciones públicas, el marketing y la publicidad se es
EMPRESAS DEBEN APOSTAR POR UNA ECONOMÍA CIRCULAR

EMPRESAS DEBEN APOSTAR POR UNA ECONOMÍA CIRCULAR

Columna Adriana Guzmán
Tomando como ejemplo el modelo cíclico de la naturaleza, la economía circular aboga por utilizar la mayor parte de materiales biodegradables posibles en la fabricación de bienes de consumo para que estos puedan volver a la naturaleza sin causar daños medioambientales al agotar su vida útil. Por Adriana Guzmán, Directora Ejecutiva en Brand PR Digital De acuerdo con un estudio realizado por la agencia IPSOS en 2016, 78% de los consumidores creen que no cambiar sus hábitos podría derivar en un desastre ambiental, y 27% opina que la responsabilidad debe recaer únicamente en las empresas, lo cual ejemplifica lo relevante que se ha vuelto la sostenibilidad y la economía circular para las empresas. Sobre este tema, NEO platicó con Carolina Mantilla, directora de Sustentabilidad y Reciclaje de Do
LA ECONOMÍA CIRCULAR Y DOW

LA ECONOMÍA CIRCULAR Y DOW

Columna Adriana Guzmán
Por Adriana Guzmán, Directora Ejecutiva en Brand PR Digital Tomando como ejemplo el modelo cíclico de la naturaleza, la economía circular aboga por utilizar la mayor parte de materiales biodegradables posibles en la fabricación de bienes de consumo para que éstos puedan volver a la naturaleza sin causar daños medioambientales al agotar su vida útil. Sobre este tema platicamos con Carolina Mantilla, Directora de Sustentabilidad y Reciclaje de Dow para América Latina. Dow opera 113 sitios de fabricación en 31 países y emplea aproximadamente a 37,000 personas. Con 120 años a nivel global y con una presencia de 60 años en México, la empresa esta dedicada a producir empaques, plásticos e infraestructura para productos de consumo final. AG: ¿Cómo aplica Dow el concepto de economía circul
CONSEJOS PARA TENER UNA BUENA NEGOCIACIÓN

CONSEJOS PARA TENER UNA BUENA NEGOCIACIÓN

Columna Adriana Guzmán
Mantener la calma en una situación de conflicto permite pensar con claridad y facilitar la solución de algún problema. Si no sabes cómo hacerlo, pon en marcha los siguientes consejos. Por Adriana Guzmán, directora ejecutiva en Brand PR Digital Uno de mis hobbies es ver series históricas. Hace poco vi una sobre la Guerra Fría entre Estados Unidos y La Unión Soviética. Específicamente, un episodio en el que Ronald Reagan y Mikhail Gorbachev tuvieron un encuentro que pudo desatar en una guerra mundial. Reagan y Gorbachov simplemente no pudieron llegar a un acuerdo. Tuvieron una reunión en Ginebra, pero no pudieron avanzar. Al final, Reagan se levantó para irse y a mitad de camino hacia la puerta se da la vuelta y dice a Gorbachev: "En realidad, ¿sabes qué? Vamos a empezar de nuev
QUEEN: EL ORIGEN DE UNA LEYENDA POR MICK ROCK LLEGA A MÉXICO

QUEEN: EL ORIGEN DE UNA LEYENDA POR MICK ROCK LLEGA A MÉXICO

Columna Adriana Guzmán, Style
  El Fotomuseo Cuatro Caminos presenta a partir de este 15 de marzo  la exposición Queen: El origen de una leyenda con un excelente material fotográfico de Mick Rock.  La exposición cuenta con 120 fotografías, 15 videos originales, cartas y postales así como conferencias de prensa, talleres y una visita privada con el fotógrafo.   Por Adriana Guzmán El legendario fotógrafo Mick Rock a quien se le  considera “el hombre que capturó los setentas” al tener material invaluable e icónico de David Bowie Iggy Pop & The Stooges, The Ramones, presenta en México  Queen: El origen de una leyenda a través de un excelente e inédito material fotográfico. Para inaugurar oficialmente esta exhibición se llevó a cabo una conferencia de prensa en la que estuvieron present