Con información de: Agencias
En su Upfront 2025 “Break the Tape”, Mercado Ads dio a conocer un ecosistema de innovadores formatos, con un enfoque en alcance regional y trazabilidad total, además de partnerships con HBO Max y Roku que amplían su alcance para campañas de branding en formatos premium.
Tras consolidarse como uno de los tres principales media players de América Latina, con un crecimiento de casi 46% en sus inversiones publicitarias en 2024, Mercado Ads realizó su evento de Upfront 2025.
Bajo el concepto “Break The Tape”, se presentaron importantes novedades, entre las que destacan alianzas estratégicas con HBO Max y Roku, que amplían su ecosistema de soluciones en Connected TV (CTV).
Además, lanzó la campaña “Race”, creada 100% con inteligencia artificial y que muestra cómo la plataforma conecta de manera inteligente a las marcas con sus millones de consumidores en la región.
De acuerdo con el LATAM Retail Media Ad Spending Forecast 2025 Report de eMarketer, el Retail Media en América Latina creció 44.5% en 2025 con respecto al año anterior, alcanzando los 2,640 millones de dólares en inversión publicitaria, y en el que se prevé que para el 2029, México se consolidará como el segundo país del mundo con mayor penetración de este segmento publicitario, solo detrás de China.
Mientras tanto, Mercado Ads amplió su liderazgo, al convertirse en destino de cerca de 60% del total de inversiones en Retail Media en la región. El dinamismo de la industria es claro y Mercado Ads, además del Retail Media, refuerza su posición como media player, expandiendo sus alianzas estratégicas y soluciones de alcance full funnel que elevan la importancia de una inversión publicitaria inteligente.
“Break The Tape representa para Mercado Ads el inicio de un nuevo capítulo que queremos escribir junto a nuestros socios comerciales. Cada herramienta y cada estrategia que presentamos son invitaciones abiertas a co-crear el futuro de sus marcas con soluciones para lograr resultados reales de awareness a conversión”, afirmó Jesús Moreno Sosa, SVP Mercado Ads.
“La verdadera diferencia está en hacerlo ‘smarter, not harder’. Hoy hablamos de innovación, de inteligencia y de futuro. La cinta está frente a nosotros como símbolo del próximo nivel de crecimiento y es momento de romperla juntos para construir el presente y el futuro del marketing en América Latina, anunciando con inteligencia”, puntualizó.
HBO Max y Roku se suman a la red de CTV de Mercado Ads
Como parte de su estrategia de fortalecimiento del ecosistema full funnel, Mercado Ads anunció la ampliación de su red de Connected TV (CTV) mediante dos nuevas alianzas que ofrecen aún más opciones para campañas de branding.
La alianza con HBO Max brinda a las marcas la oportunidad de integrarse a una de las plataformas de streaming líderes presente en más de 90 países y territorios, y que ofrece más de 40 mil horas de contenidos de alta calidad y gran impacto cultural global. Este partnership estará disponible en México, Colombia, Brasil y Argentina, entre otros países de Latinoamérica.
Como parte de la misma línea de expansión, Mercado Ads incorpora a Roku, el sistema operativo para TV #1 en ventas en México, presente en más de 90 millones de hogares activos a nivel global. Con más de 60,000 contenidos bajo demanda y más de 85 canales en vivo disponibles en The Roku Channel en México, Roku permite a los anunciantes alcanzar a millones de espectadores altamente comprometidos.
Con la integración de inventario de video de HBO Max y Roku –que ahora junto con Disney+ y Mercado Play conforman su red de CTV–, Mercado Ads permite a las marcas ampliar su alcance y conectar con audiencias de alto valor en entornos de entretenimiento premium, asegurando mayor atención e impacto en sus campañas.
Lograr resultados reales de awareness a conversión
Mercado Ads también presentó la evolución de su solución Mercado Ads Intelligence Hub, diseñada para convertir la Big Data en Smart Decisions, con un nuevo conjunto de herramientas que permiten tomar decisiones “aún más inteligentes” y medir el impacto real con precisión en cada etapa del funnel.
Como parte de su expansión, Mercado Ads dio a conocer un conjunto de soluciones innovadoras que permiten a las marcas asociarse con Mercado Libre y potenciar su alcance en las campañas y fechas más relevantes del año. Desde alianzas de co-branding, premium sponsorships, presencia de marca en las campañas más importantes como Hot Sale y Buen Fin hasta activaciones junto a creadores y afiliados, Mercado Libre pone a disposición su marca para construir juntos historias de éxito y crecimiento.
Race: una campaña 100% creada con IA
Adicionalmente, Mercado Ads presentó de manera oficial su nueva campaña “Race”, con la que destaca que para triunfar en la carrera digital no tiene que ver con invertir más, sino invertir de forma más inteligente. De esta manera, refuerza su posición de socio estratégico que transforma los datos de su ecosistema en decisiones con resultados reales y trazabilidad total.
La campaña, creada con 100% inteligencia artificial por la agencia GUT, utiliza la metáfora de una carrera competitiva, donde los anuncios se representan como productos en la pista, mostrando los riesgos de una segmentación errada, un mal timing o datos malinterpretados, que pueden sacar a una marca de la pista y dejarla lejos de la meta: el consumidor, consolidando el mensaje “Mercado Ads: Anuncia con Inteligencia”.
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