- Mundial 2026: El juego limpio ahora es ley o costará 29 millones de pesos
- Brand PR lanza plan de blindaje ante la nueva era del marketing de emboscada
Por Adriana Guzmán directora ejecutiva en Brand PR Digital
La reciente aprobación en el Senado de la República de las reformas a la Ley Federal de Protección a la Propiedad Industrial (LFPPI) marca un antes y un después en la historia del marketing deportivo en nuestro país.
Con la entrada en vigor de la normativa contra el Ambush Marketing (o marketing de emboscada), México no solo cumple con las exigencias internacionales de la FIFA y el T-MEC, sino que coloca a las marcas mexicanas frente a un tablero de juego radicalmente distinto a menos de tres meses del Mundial 2026.
Como profesionales del marketing, relaciones públicas y comunicación, debemos ser claros: la época de “colgarse” de la tendencia mundialista mediante ambigüedades creativas ha terminado. Hoy, el riesgo reputacional y financiero —con multas que pueden alcanzar los 29 millones de pesos— supera cualquier beneficio potencial de una campaña no autorizada.
El rol de las agencias: Del “hacer” al “proteger”
En Brand PR Digital, entendemos que nuestra responsabilidad como agencia de Relaciones Públicas y Marketing ha evolucionado en las últimas 24 horas. Ya no basta con proponer ideas disruptivas; nuestra labor primordial ahora es la de consultoría de riesgo y blindaje legal.
Las agencias debemos actuar como el primer filtro crítico. No podemos permitir que el entusiasmo por la mayor fiesta del fútbol nuble el juicio estratégico de nuestros clientes. Nuestra metodología en esta transición se centra en tres pilares: auditoría forense de contenidos, rediseño de experiencias BTL bajo parámetros de “zonas de exclusión” y una comunicación institucional transparente que eduque a las marcas sobre el valor de la propiedad intelectual.
Recomendaciones estratégicas para las marcas mexicanas
Para aquellas empresas que ya tenían preparadas activaciones de BTL, campañas digitales o lanzamientos de producto vinculados al Mundial, el mensaje es de adaptación acelerada. Aquí las directrices que desde Brand PR Digital estamos implementando para garantizar el éxito sin violar la ley:
- Aprovechar la “Pasión Genérica”: La ley sanciona la inducción al error sobre patrocinios oficiales. Recomendamos sustituir cualquier alusión directa (logos, tipografías oficiales o el nombre del torneo) por conceptos universales: la identidad mexicana, el orgullo nacional y la afición. El verde, blanco y rojo son de todos; la marca “Copa del Mundo” tiene dueño.
- Geocercas de Seguridad en BTL: Las activaciones de guerrilla cerca de estadios o Fan Fests deben ser canceladas o desplazadas fuera del radio de 3 km de exclusión. El IMPI ahora cuenta con facultades para realizar clausuras inmediatas en estos perímetros. La recomendación es llevar la experiencia al punto de venta propio o entornos digitales controlados,
- Control de Influencers y Terceros: Es vital revisar los contratos de creadores de contenido. Un hashtag mal utilizado o una mención directa a la FIFA por parte de un embajador de marca puede derivar en una responsabilidad solidaria para la empresa. La capacitación de estos voceros es hoy una prioridad de RP.
- Transformación del Storytelling: En lugar de intentar ser “parte del torneo”, las marcas deben buscar ser “parte de la vida del espectador”. El enfoque debe pasar del evento deportivo a la experiencia social y cultural que rodea al fútbol.
Hacia una industria más profesional
Esta ley no debe verse como un freno a la creatividad, sino como un llamado a la profesionalización. En un mercado globalizado, el respeto a los derechos de propiedad industrial es lo que permite que México sea una sede confiable para eventos de esta magnitud.
En Brand PR Digital, nuestra misión es asegurar que las marcas mexicanas no solo participen en la conversación del 2026, sino que lo hagan con la integridad y la inteligencia estratégica que el nuevo marco legal exige. La meta es clara: celebrar el fútbol, protegiendo siempre el patrimonio y la reputación de quienes confían en nosotros.
Adriana is Head of Brand PR Digital. She works with a rockstar team of marketers, public relations specialists, producers and journalists to develop strategies and compelling stories on topics that help brands accelerate its growth. She is passionate about life, cinema, music and letters. Write her adriguzmy@gmail.com Follow her as @Adriguzmy