Con información de: Agencias
La unidad de negocio en medios digitales de Mercado Libre llegó por primera vez como patrocinador del festival más importante de la creatividad publicitaria global.
Mercado Ads participó como patrocinador oficial del Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions 2025, posicionándose como un actor clave en la evolución de la publicidad digital en la región.
De la mano de Sean Summers, Chief Marketing Officer de Mercado Libre, la unidad de negocio en medios digitales de Mercado Libre y top 3 media player de América Latina, llevó al principal festival de publicidad del mundo el impacto y poder de las marcas para potenciar los negocios.
En el line up oficial del Palais, Mercado Ads lideró las conversaciones en Cannes sobre el futuro de las marcas, los medios y el crecimiento de negocio basado en datos reales. Durante los cinco días del festival, desplegó una serie de activaciones exclusivas diseñadas para generar contenido estratégico, debates relevantes y vínculos significativos con los tomadores de decisión más influyentes de la industria.
La presencia de Mercado Ads en el Palais también destacó en el escenario principal con la participación de Sean Summers y Fernando Ribeiro, Global Chief Strategy Officer de GUT, quienes juntos conversaron del recorrido de Mercado Libre para convertirse en la compañía más valiosa de América Latina y cómo, bajo la poderosa narrativa “Lo Mejor Está Llegando”, logra permear desde la cultura corporativa hasta el marketing social y la innovación.
“Este año, nuestra presencia en Cannes Lions fue particularmente especial al ser Mercado Ads por primera vez sponsor oficial, evidenciando nuestra visión ambiciosa sobre el futuro del marketing en América Latina”, comentó Sean Summers.
“En Mercado Ads creemos en una publicidad que une creatividad con inteligencia de negocio, trazabilidad full funnel con inspiración, y datos propios con impacto real. Somos el top 3 media player de la región y, como líder en retail media, llegamos a Cannes Lions para compartir lo que mejor sabemos hacer: convertir las ideas en resultados medibles y conectar a las marcas con las audiencias más valiosas de la región”.
El futuro del marketing
Durante el festival se desarrolló Mercado Ads Studio Cannes Edition, un espacio de entrevistas en vivo y generación de contenido audiovisual, en el que se reunieron creativos, CMOs y líderes de negocio y, a través de conversaciones enriquecedoras, expertos de Mercado Libre y Mercado Ads exploraron las tendencias que están redefiniendo el marketing, la publicidad, posicionamiento de marca y el crecimiento de los negocios.
La convergencia entre datos, creatividad y tecnología fue el eje de las campañas más transformadoras, resaltó Mercado Ads. Aquí, tres claves que dejó el festival:
- Retail Media: de tendencia a pilar del nuevo ecosistema publicitari
El debut del Retail Media como categoría oficial en Cannes Lions confirmó su consolidación como uno de los canales más relevantes del marketing actual. En América Latina ya es el segundo medio online preferido para recibir anuncios, de acuerdo con Kantar Media Reaction 2024, y lidera en receptividad digital en Brasil.
“El Retail Media está consolidado como una herramienta de performance muy eficiente, pero lo que vemos como tendencia es una evolución hacia campañas full funnel, que integran awareness y conversión usando datos en tiempo real para conectar con los consumidores en distintos momentos del recorrido de compra”, afirmó Jesús Moreno Sosa, Vicepresidente Senior de Mercado Ads.
Esta evolución permite a las marcas medir y optimizar su impacto en todo el funnel, con trazabilidad completa y segmentación basada en comportamiento real.
- IA y creatividad humana: la tecnología al servicio de la conexión
Una de las tendencias más poderosas fue clara: la inteligencia artificial no reemplaza la creatividad humana, la potencia. Las campañas más relevantes mostraron cómo la IA puede ofrecer insights valiosos, acelerar procesos creativos y mejorar la personalización sin perder la emoción.
- Video, data y entretenimiento: tecnologías que transforman el vínculo marca-persona
El video en streaming y los entornos conectados dominaron la escena como formatos clave para construir relevancia y escala.
La incursión de Mercado Ads en CTV a través de Mercado Play y su alianza estratégica con Disney+ son ejemplos de cómo se integra contenido, datos y comercio en un solo flujo. Esto posibilita anuncios interactivos y shoppables en entornos de entretenimiento gratuito y de alta atención, elevando el engagement y acortando el camino entre el descubrimiento y la acción de compra.
Con su llegada a Cannes Lions 2025, Mercado Ads se consolida como un actor clave dentro del ecosistema publicitario global y eleva su propuesta como partner estratégico para las marcas que buscan performance real y resultados trazables en cada etapa del funnel. Esta participación marca un nuevo capítulo en su historia como uno de los grandes protagonistas del presente y futuro de la publicidad.
Ayudamos a las marcas a acelerar su crecimiento. Somos agencia de marketing y relaciones públicas dedicada a implementar estrategias, experiencias y campañas 360º físicas, digitales y virtuales en los segmentos de salud, RSE, consumo, arte, construcción, turismo, lujo y estilo de vida.