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¿CÓMO MEDIR EL ÉXITO DE UNA CAMPAÑA EN RP?

¿CÓMO MEDIR EL ÉXITO DE UNA CAMPAÑA EN RP?

Columna Adriana Guzmán
Por Adriana Guzmán El retorno de inversión determina el valor de las actividades y resultados en las relaciones públicas. Antes de que las RP se extendieran a la era digital, en México solo se contaba con directorios que contenían las tarifas de los medios de comunicación y su alcance en audiencia para entregar los clippings con un buen ROI. Sin embargo, eso no determinaba el verdadero valor de las actividades de relaciones públicas, pues en ocasiones el costo que hubiera pagado el cliente por esa nota no era suficiente al conocer la calidad, tipo de mención o el aval que un periodista líder de opinión hace o daba del producto, marca o empresa. Entonces, ¿cómo se determina el valor de las actividades de RP? en Brand PR Digital consideramos 3 elementos: Evaluar las mencion...