A medida que los casos de coronavirus aumentan en nuestro país, las marcas han comenzado a cambiar de estrategia y pensar en puntos de venta alternativos, recurriendo al Content Marketing entregado directamente a los suscriptores en línea para mantenerse comprometidos con los clientes.
Por Adriana Guzmán, Directora Ejecutiva en Brand PR Digital
El Content Marketing se basa en una amplia gama de tácticas de estrategias de marketing digital como el correo electrónico, las redes sociales, el SEO y los medios pagados para continuar el engagement con los clientes.
A diferencia de la publicidad, el content marketing no es abiertamente promocional. Por el contrario permite a las marcas convertirse en narradores de historias y proporcionar información importante, especialmente en tiempos de crisis como esta cuando el consumidor esta cautivo y busca contenido que lo entretenga, inspire, eduque e informe.
Aquí 5 tácticas que ayudarán a que el content marketing de tu marca sea altamente efectivo:
Contenido evergreen
Los contenidos que más visitas generan para tu site son aquellos que nunca pasan de moda. El contenido evergreen, o atemporal – ni tendencias, ni actualidad -, es aquel que trata temas que son de interés hoy y en un futuro a medio plazo. Si creas contenido que no queda obsoleto y que responda a las dudas y preguntas más comunes de tu audiencia, estarás creando contenido útil que siempre atraerá a nuevos lectores con las mismas inquietudes.
Hook Stories
El headline o encabezado marca la diferencia entre un post que se lee y uno que no. Si el titular no atrae, nadie va a querer saber qué hay en el artículo. No importa si has escrito el mejor de los blogposts, si el titular no capta la atención del público, nadie va a prestar atención a tus contenidos; por eso es importante que dediques todo el tiempo que sea necesario a crear un titular que invite a tu audiencia a hacer click.
Botones para compartir tu contenido
Genera tráfico a tu web desde social media gracias a los botones de compartir contenido en redes sociales. Si usas wordpress la herramienta más completa para este propósito es Sumo Me, que te permite compartir el contenido de tu blog en las redes y enviarlo por email a un amigo, convirtiendo a tus usuarios en prescriptores de tu site.
Invita a influencers a colaborar
Invitar a influencers a colaborar es una buena táctica para el content marketing. No sólo te da autoridad y prestigio, también te proporciona tráfico cobertura, seguidores y leads. Al publicar contenido firmado por un influencer en tu página, tu marca absorbe los valores positivos del influencer y pone a tu marca en el radar de su comunidad ayudándote a obtener más tráfico y aumentar tu comunidad de seguidores.
Ofrece material de valor gratuito y construye tu base de datos con estrategias opt-in.
Ofrece contenidos de valor descargables gratuitos – eBooks, casos de éxito, guías o workbooks, infografías o videos creativos – a cambio de una dirección de email. Cuando tengas suficientes direcciones de email en tu lista comparte con ellos tus últimos blog post para generar, nuevamente, tráfico de calidad a tu site.
Aplicar tácticas de content marketing te ayudarán a mantener una relación continua durante e incluso después de la pandemia.
Adriana is Head of Brand PR Digital. She works with a rockstar team of marketers, public relations specialists, producers and journalists to develop strategies and compelling stories on topics that help brands accelerate its growth. She is passionate about life, cinema, music and letters. Write her adriguzmy@gmail.com Follow her as @Adriguzmy