Autor: Adriana Guzmán

El contenido, la clave para las estrategias de marketing El brand journalism o periodismo de marca es una disciplina basada en la creación de “medios de comunicación” dentro de una marca o empresa no informativa. Páginas webs o blogs en los que se informa sobre acontecimientos que no tienen por qué estar relacionados con la empresa. Esta actividad ha pasado de ser una tendencia a una realidad. Ya son muchas las compañías, sobre todo grandes corporaciones, que han creado sus propios medios de comunicación con el objetivo de atraer y fidelizar a sus clientes mediante nuevos canales. Muchos pensarían lo contrario, pero el brand journalism no puede considerarse sólo periodismo, pues no son completamente objetivos a la hora de escoger contenidos y no deja de formar parte de la estrateg...

Hacer Relaciones Públicas es contar historias. Has estado haciendo Storytelling para marcas y probablemente ni siquiera lo sabías. Como profesional de Relaciones Públicas, es probable que no te consideres como narrador de historias. Sin embargo en nuestra profesión es lo que hacemos todos los días. Tratamos de vender historias, esa “carnita”, ese contenido que resulte irresistible a los periodistas para lograr que hablen de la marca que representamos. Además seguimos las historias en las noticias, las revistas, los sitios web y trabajamos muchas veces con profesionales de los medios para desarrollarlas. El contar una buena historia ha hecho la diferencia en la industria de las Relaciones Públicas que tan sólo en el 2013 creció 11% de acuerdo al informe realizado por The Holmes R...

Los estudiosos del marketing y la publicidad suelen dividir al consumidor en generaciones según sus características y hábitos de compra. Así encontramos a los Baby Boomers, a la generación X, la Generación Z, y a los Millennials. También conocidos como la Generación Y, es un grupo destacado en los esfuerzos realizados en las relaciones públicas pues lo integran alrededor de 80 millones de personas en el mundo que nacieron entre 1980 y el 2001. Hoy en día, la generación del milenio es la fuerza laboral más importante a nivel mundial. De acuerdo al INEGI en México hay 29 millones 706 mil 560 jóvenes*, eso significa que casi la mitad de la población actual pertenece a esta generación y están ocupando puestos como gerentes de medios sociales, editores on line, gerentes de marca, e incluso p...