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Etiqueta: #HazMarketing

EL STORYMAKING ES LO DE HOY

EL STORYMAKING ES LO DE HOY

Columna Adriana Guzmán
A todos nos gusta que nos cuenten historias. Si bien hoy en día existen muchísimos profesionales que usan el arte de contar historias para acercar una marca a los consumidores, el tiempo de explicar lo que otros hacen ha llegado a su fin. El Story Maker, o creador de historias, es lo de hoy, es aquella persona que construye la realidad y que nos inspira para crear nuestro propio relato. Por Adriana Guzmán directora ejecutiva en  Brand PR Digital Los profesionales del marketing  usamos el storytelling (o el arte de contar historias) con un determinado fin, como informar, motivar, vender o conocer opiniones. La técnica es muy sencilla: Contando una historia, se consigue retener la atención del consumidor y este  recordará mejor el mensaje. El futuro del storytelling ya no consiste en explic...
TIPS PARA SER UN BUEN VOCERO

TIPS PARA SER UN BUEN VOCERO

Columna Adriana Guzmán
Habitualmente cuando empezamos a trabajar con un nuevo cliente realizamos un media training o entrenamiento que forma voceros capaces de relacionarse con periodistas, ya sea en entrevistas, eventos o almuerzos corporativos. Por Adriana Guzmán, Directora Ejecutiva en Brand PR Digital Un curso de media training explica cómo funciona el periodismo y enseña las principales estrategias de los reporteros y las técnicas para conceder una buena entrevista. Además de indicar lo que se puede decir, también muestra lo que no se debe decir y cómo huir de preguntas difíciles. Sin embargo muchos de los ejecutivos sienten temor al no considerarse buenos comunicadores a pesar de conocer a detalle toda la información sobre su marca. Aquí es cuando les explico algunas técnicas que los ayudarán a transmitir...
CONOCE LAS MEJORES PRÁCTICAS EN MARKETING EN LA NUEVA NORMALIDAD

CONOCE LAS MEJORES PRÁCTICAS EN MARKETING EN LA NUEVA NORMALIDAD

Columna Adriana Guzmán
Por Adriana Guzmán, Directora Ejecutiva en Brand PR Digital Una crisis global puede paralizar a un equipo de marketing o impulsarlo para prosperar. Si quieres permanecer en el negocio, no puedes permanecer inactivo por mucho tiempo. Como propietaria de un negocio, entiendo por qué muchos empresarios desearían reducir por completo las actividades de marketing. Ser conservador se convierte en la opción segura cuando hay incertidumbre acerca de cuánto durará la crisis. Pero tenemos que equilibrar la responsabilidad financiera con la necesidad de mantener a los consumidores informados y comprometidos cuando las cosas se ponen difíciles. De hecho, los estudios a largo plazo muestran que el enfoque correcto durante la incertidumbre económica es aumentar, no disminuir, la inversión en marketing....
¿CÓMO PUEDEN LAS MARCAS CERRAR EL ABISMO DE LA EXPERIENCIA AL CLIENTE?

¿CÓMO PUEDEN LAS MARCAS CERRAR EL ABISMO DE LA EXPERIENCIA AL CLIENTE?

Columna Adriana Guzmán, Marketing
Ofrecer a los clientes una gran experiencia de compra aumenta las ventas, los hace leales y además recomiendan el producto con sus amigos. Excelente. Eso es lo que todas las marcas buscan. Entonces, ¿por qué tantos consumidores están decepcionados? Por Adriana Guzmán, Directora Ejecutiva en Brand PR Digital Según una investigación realizada por la consultora de gestión PWC, uno de cada tres (32%) de los consumidores estadounidenses dijo que se alejarían de una marca que aman después de una sola mala experiencia. Pero, para aquellos que obtienen la experiencia correcta del cliente, su gusto por la marca crece hasta un 16% en productos y servicios, así como una mayor lealtad. Un modelo de negocio centrado en el cliente ya no debería ser solo un objetivo a largo plazo, sino una prioridad inm...
MARKETING B2B Y RELACIONES PÚBLICAS DURANTE LA PANDEMIA SARS-COV2

MARKETING B2B Y RELACIONES PÚBLICAS DURANTE LA PANDEMIA SARS-COV2

Columna Adriana Guzmán, Marketing
  COVID-19 nos ha causado grandes estragos en todo el mundo, con innumerables personas que practican el "distanciamiento social" y se quedan en casa tanto como sea posible. Como en todas las áreas económicas también ha afectado las estrategias de relaciones públicas y marketing. Por Adriana Guzmán, Directora Ejecutiva en Brand PR Digital Hoy necesitamos saber cómo detener la propagación de la enfermedad real y como empresas, requerimos saber cómo abordar adecuadamente este problema dentro de nuestras estrategias individuales y reconocer que nuestras estrategias de marketing y relaciones públicas no pueden continuar, como siempre, durante este tiempo. ¿Por qué? Porque la gente tiene miedo. Su atención no está en comerciales u ofertas de productos. Y si intentamos interrumpir su proceso de ...
CUATRO SECRETOS PARA QUE TU CAMPAÑA DE EMAIL MARKETING TENGA ÉXITO

CUATRO SECRETOS PARA QUE TU CAMPAÑA DE EMAIL MARKETING TENGA ÉXITO

Columna Adriana Guzmán
El marketing por correo electrónico sigue siendo uno de los canales más efectivos en marketing, pero para tener éxito es vital utilizar las mejores prácticas. Por Adriana Guzmán, Directora Ejecutiva en Brand PR Digital Con más de 293 mil millones de correos electrónicos enviados solo en 2019 y el auge de las redes sociales, el marketing por correo electrónico puede parecer pasado de moda y casi imposible de aprovechar. Sin embargo, el marketing por correo electrónico se ha mantenido fuerte y poderoso, creciendo continuamente con más de 3.900 millones de usuarios en todo el mundo. No solo es más de la mitad de la población mundial, sino que son más usuarios que Twitter, Facebook e Instagram juntos. Con esto, muchas marcas aún no saben qué pasos tomar para hacer un esfuerzo adicional con su...
5 ACCIONES PARA QUE TU ESTRATEGIA DE RP TENGA ÉXITO EN 2020

5 ACCIONES PARA QUE TU ESTRATEGIA DE RP TENGA ÉXITO EN 2020

Columna Adriana Guzmán
Ya llegó el 2020, y si en este nuevo año quieres que tus campañas de marketing y relaciones públicas capten la atención de los consumidores, en lugar de desvanecerse detrás del ruido de los competidores, aquí te presentamos cinco acciones para que lo logres. Por Adriana Guzmán  Directora Ejecutiva en Brand PR Digital Tener en cuenta los datos para crear una campaña de RP Dado que lo digital se ha convertido en una parte integral de la vida cotidiana, la interpretación de datos ahora es una habilidad vital para todos los profesionales de relaciones públicas. Las relaciones públicas en 2020 estarán profundamente influenciadas por datos detallados y precisos, que cambiarán la forma en que las campañas se diseñan, ejecutan y evalúan esto hará que las campañas de RP estén hipercentradas en ...
EMPRESAS DEBEN APOSTAR POR UNA ECONOMÍA CIRCULAR

EMPRESAS DEBEN APOSTAR POR UNA ECONOMÍA CIRCULAR

Columna Adriana Guzmán
Tomando como ejemplo el modelo cíclico de la naturaleza, la economía circular aboga por utilizar la mayor parte de materiales biodegradables posibles en la fabricación de bienes de consumo para que estos puedan volver a la naturaleza sin causar daños medioambientales al agotar su vida útil. Por Adriana Guzmán, Directora Ejecutiva en Brand PR Digital De acuerdo con un estudio realizado por la agencia IPSOS en 2016, 78% de los consumidores creen que no cambiar sus hábitos podría derivar en un desastre ambiental, y 27% opina que la responsabilidad debe recaer únicamente en las empresas, lo cual ejemplifica lo relevante que se ha vuelto la sostenibilidad y la economía circular para las empresas. Sobre este tema, NEO platicó con Carolina Mantilla, directora de Sustentabilidad y Reciclaje de Do...
3 BENEFICIOS DEL MARKETING CORPORATIVO EN LAS EMPRESAS

3 BENEFICIOS DEL MARKETING CORPORATIVO EN LAS EMPRESAS

Columna Adriana Guzmán
Por Adriana Guzmán, directora ejecutiva en Brand PR Digital Hoy en día, si una empresa quiere tener éxito, es fundamental que invierta en una buena estrategia de marketing. En este sentido, las organizaciones optan por diferentes opciones como digital, offline, inbound, outbound, etc. Sin embargo, en ocasiones se olvidan del marketing interno (también conocido como corporativo), que puede hacer la diferencia entre el éxito o el fracaso. El marketing corporativo se dedica a establecer un plan adentro de la empresa con el objetivo de fidelizar a los colaboradores de la compañía y mejorar la productividad de sus relaciones, además de conseguir una reputación corporativa fuerte, coherente y favorable. Contar con una buena estrategia de marketing corporativo permite analizar el mod...
5 CONSEJOS PARA QUE TU CAMPAÑA CON INFLUENCERS TENGA ÉXITO

5 CONSEJOS PARA QUE TU CAMPAÑA CON INFLUENCERS TENGA ÉXITO

Columna Adriana Guzmán
Por Adriana Guzmán, directora ejecutiva en  Brand PR Digital ¿Alguna vez te has decepcionado por los resultados de tus acciones con influencers? Muchos anunciantes hacen intentos por utilizar este potente canal de comunicación y, sin embargo, los resultados no son tan óptimos como esperaban. Para que eso no suceda, aquí cinco recomendaciones que harán exitosa una campaña con influencers: Planificar las acciones. Antes de iniciar se debe elaborar una estrategia y establecer tanto los objetivos como los KPIs para comprobar el ROI.Para esto es importante definir el presupuesto y las metas (si se busca conseguir branding, tráfico, leads, etcétera), así como el cronograma, el tipo de redes que se utilizarán y la temática.   Seleccionar al influencer por sus interacci...