Columna Adriana Guzmán

A 40 días de las elecciones en Estados Unidos, las campañas de republicanos y demócratas se debaten entre quién es más eficiente y capaz para liderar los intereses estadounidenses y en general de la región. Por Adriana Guzmán, Directora Ejecutiva en Brand PR Digital El presidente republicano Donald Trump busca asegurar un segundo mandato en compañía de Mike Pence y expandir su estrategia, mientras que el ex vicepresidente demócrata Joe Biden con su compañera de fórmula Kamala Harris intenta regresar a la Casa Blanca con algunas de las políticas de Barack Obama como bandera. La política exterior que se adopta desde la Casa Blanca tiene un impacto directo en Latinoamérica. La situación económica, los programas migratorios, la seguridad y el desarrollo en el hemisferio son tres de los aspecto...

Tan sólo el 14% de las empresas nuevas obtienen ingresos fuera del mercado nacional, por lo que las oportunidades de conseguir inversión extranjera para las Pymes son enormes. Por Adriana Guzmán, Directora Ejecutiva en Brand PR Digital Durante esta pandemia ocasionada por el COVID 19 se prevé de acuerdo a la Asociación Latinoamericana de Micros, Pequeños y Medianos Empresarios (Alampyme) que más de 100,000 MyPymes en México cerrarán sus cortinas de manera definitiva. Los emprendedores se aislan en el desarrollo y comercialización de sus proyectos en los límites nacionales porque no hablan inglés. El 89% de las Pymes arrancaron con dinero propio o familiar, mientras que el 3% recibieron inversión formal. El éxito de una empresa se forja desde sus inicios y aunque el escenario en México no e...

Junto con la grave crisis humanitaria y de salud causada por la pandemia de COVID 19, los ejecutivos de todo el mundo enfrentan enormes desafíos comerciales: el colapso de la demanda de los clientes, modificaciones regulatorias significativas, interrupciones en la cadena de suministro, desempleo, recesión económica y una mayor incertidumbre. Y al igual que los aspectos sanitarios y humanitarios de la crisis, el lado empresarial necesita formas de recuperación. Las respuestas ad hoc no funcionarán; las organizaciones deben sentar las bases para su recuperación ahora. Por Adriana Guzmán, Directora Ejecutiva en Brand PR Digital Henry Mintzberg, académico internacionalmente y profesor de la cátedra Cleghorn de Estudios de Gestión en la Universidad McGill en Canadá, definió la famosa estrategia...

Una crisis es una situación grave y difícil que pone en peligro la continuidad o el desarrollo de un proceso físico, histórico o espiritual; por lo que existen una serie de circunstancias que pueden detonar una contingencia corporativa: desastres naturales, rumores, movimientos del mercado bursátil, la inconformidad de un cliente, un escándalo sexual, discriminación, errores de proveedores, una pandemia, declaraciones del personal, la salida de un directivo, entre otros, que podrían dañar la imagen y reputación de la empresa y, por consecuencia, sus ingresos. Por Adriana Guzmán, Directora Ejecutiva en Brand PR Digital No existe empresa que esté exenta de sufrir una crisis. Es por eso que como parte medular de una estrategia de negocios, es necesario contar con un plan de Manejo de Crisis, ...