Adriana Guzmán – Página 18

Ago212018 by Adriana GuzmánNo Comments

PRINCIPALES DIFERENCIAS ENTRE MILLENNIALS Y CENTENNIALS

Por Adriana Guzmán, directora ejecutiva en Brand PR Digital Si te dedicas al marketing, la publicidad o las relaciones públicas, ya estarás muy cansado de escuchar a tus clientes decir: “Quiero hablarles a los millennials”. Es cierto, nuestra responsabilidad como consultores es conocer los perfiles de consumidor para poder establecer las estrategias a seguir, y por esa razón nuestra atención ahora también se enfoca en los centennials. Ya se ha hablado mucho sobre la disciplina de los millennials para lograr sus objetivos y de su obsesión con el éxito profesional, al cual relacionan con la compensación económica. Sin embargo, una nueva generación se acerca al mercado laboral con una visión muy diferente a la de sus antecesores, lo cual generará nuevos espacios de trabajo orientados al...

Jul172018 by Adriana GuzmánNo Comments

5 CLAVES PARA TRIUNFAR EN INBOUND MARKETING

Columna Adriana Guzmán

Por Adriana Guzmán, directora ejecutiva en Brand PR Digital La traducción literal del anglicismo “inbound” es “entrante”. Y el inbound marketing hace referencia a una metodología no intrusiva que combina distintas técnicas de publicidad y mercadotecnia para acompañar al cliente desde que inicia el proceso de compra y hasta que lo acaba satisfactoriamente, es decir, hasta que realiza la última acción prevista. El inbound marketing facilita al cliente la atención necesaria y le acompaña durante todo el proceso, que comienza con la selección del artículo, pasando por las diferentes fases de compra y termina con la adquisición del producto o servicio. Como todo método o estrategia, el inbound marketing debe conjugar una serie de aspectos claves para lograr los objetivos que pretende, ...

Jun252018 by Adriana GuzmánNo Comments

5 CONSEJOS PARA QUE TU CAMPAÑA CON INFLUENCERS TENGA ÉXITO

Columna Adriana Guzmán

Por Adriana Guzmán, directora ejecutiva en Brand PR Digital ¿Alguna vez te has decepcionado por los resultados de tus acciones con influencers? Muchos anunciantes hacen intentos por utilizar este potente canal de comunicación y, sin embargo, los resultados no son tan óptimos como esperaban. Para que eso no suceda, aquí cinco recomendaciones que harán exitosa una campaña con influencers: Planificar las acciones. Antes de iniciar se debe elaborar una estrategia y establecer tanto los objetivos como los KPIs para comprobar el ROI.Para esto es importante definir el presupuesto y las metas (si se busca conseguir branding, tráfico, leads, etcétera), así como el cronograma, el tipo de redes que se utilizarán y la temática. Seleccionar al influencer por sus interacciones...

Jun112018 by Adriana GuzmánNo Comments

4 PASOS PARA RENOVAR LA IMAGEN DE UNA MARCA: TEXAS RIBS®

Brands, Columna Adriana Guzmán

Por Adriana Guzmán Con el objetivo de presentar un concepto fresco que guste a las nuevas generaciones y haga crecer a la empresa, TEXAS RIBS, restaurante de origen mexicano, emprendió una campaña de renovación de imagen con la cual ha rediseñado sus establecimientos, concentrado esfuerzos en la parte digital y desarrollado un nuevo modelo de negocio. Desde 2017, la empresa ha implementado una estrategia de branding a partir de filosofía de la cadena, según comenta Luis Perezcano (director general de TEXAS RIBS), quien también explica que han sido cuatro las principales acciones de marketing que ha seguido la empresa para mantenerse en gusto del público. Estos son los pasos efectuados por la cadena: Nuevo sistema de identidad y diseño de marca: la empresa ha tenido una tra...

May192018 by Adriana GuzmánNo Comments

LECCIONES DE MARKETING Y RP DE LA BODA REAL

Brands, Columna Adriana Guzmán

Por Adriana Guzmán No podemos dejar de ver la Boda Real, entre el príncipe Harry y Meghan Markle, como un gran evento de marketing y relaciones públicas. La promoción que se hizo sobre la boda, su cobertura en redes sociales y la transmisión en directo hicieron a este uno de los grandes eventos de los cuales podemos aprender. Las estimaciones predecían una audiencia televisiva mundial de casi tres mil millones de espectadores, mientras que el tráfico de internet disminuyó un décimo durante la transmisión de la boda porque la mayoría de las personas estaban atentas a sus pantallas de televisión. Por supuesto, fue un evento pensado para su transmisión en directo y “coreografiado” minuto a minuto. The Royal Weddings, las bodas reales con un golpe maestro de marketin...

May72018 by Adriana GuzmánNo Comments

¿CÓMO MEDIR EL ÉXITO DE UNA CAMPAÑA EN RP?

Columna Adriana Guzmán

Por Adriana Guzmán El retorno de inversión determina el valor de las actividades y resultados en las relaciones públicas. Antes de que las RP se extendieran a la era digital, en México solo se contaba con directorios que contenían las tarifas de los medios de comunicación y su alcance en audiencia para entregar los clippings con un buen ROI. Sin embargo, eso no determinaba el verdadero valor de las actividades de relaciones públicas, pues en ocasiones el costo que hubiera pagado el cliente por esa nota no era suficiente al conocer la calidad, tipo de mención o el aval que un periodista líder de opinión hace o daba del producto, marca o empresa. Entonces, ¿cómo se determina el valor de las actividades de RP? en Brand PR Digital consideramos 3 elementos: Evaluar las mencion...

May22018 by Adriana GuzmánNo Comments

5 CLAVES PARA APROVECHAR UNA COBERTURA DE MEDIOS

Columna Adriana Guzmán

Por Adriana Guzmán La mayoría de las empresas que tienen una estrategia de Relaciones Públicas conocen los beneficios que da la cobertura de medios como lograr presencia, consolidar la imagen y reputación de la empresa o construir relaciones a largo plazo con editores y reporteros, quienes pueden ayudar cuando la empresa viva una situación especial o de crisis. ¿Pero qué se puede hacer con los clippings, post y notas favorables publicados por los medios? Regularmente aconsejo a mis clientes en Brand PR Digital extender el uso de esas notas para amplificar mayormente los mensajes. Si bien con las notas publicadas en medios se trabaja con el público externo, también los colegas, empleados y hasta prospectos de clientes deben de conocer lo que la prensa dice sobre la organizac...

Abr122018 by Adriana GuzmánNo Comments

CÓMO HACER RELACIONES PÚBLICAS EN DIGITAL

Brands, Columna Adriana Guzmán

Lo digital definitivamente está mejorando la calidad de las relaciones públicas. Por Adriana Guzmán Las relaciones públicas están evolucionando. Como en cualquier profesión, debe haber hambre de aprender más y convertirse en especialista. Ahora debemos enfocarnos en otras plataformas y construir relaciones con los medios en el espacio digital y social. Un estudio de la USC Annenberg Global Communications de 2018 muestra que el 87% de los profesionales cree que el término "relaciones públicas" no describirá el trabajo que se realizará en los próximos cinco años. Además, el 60% de los ejecutivos de marketing creen que las relaciones públicas y el marketing se alinearán de forma espectacular en el futuro cercano, ¡muy cercano!. Creo que las relaciones públicas evolucionarán a...

Mar232018 by Adriana GuzmánNo Comments

STARMAN: LA EXHIBICIÓN FOTOGRÁFICA DE DAVID BOWIE LLEGA A MÉXICO

Columna Adriana Guzmán

Fue inaugurada en el Foto Museo Cuatro Caminos, en Ciudad de México, la exposición STARMAN a cargo del fotógrafo Mick Rock, quien capturó diversas facetas del emblemático David Bowie. Por Adriana Guzmán La pieza central de la exposición se llama "Bowie by Mick" y está integrada por 80 imágenes que adentran al espectador al mundo del famoso personaje que creó David Bowie, Ziggy Stardust. STARMAN es una experiencia diseñada para ofrecer atmósferas tan diversas y envolventes como las mismas facetas de David Robert Jones, mejor conocido por su nombre artístico: David Bowie, quien murió el 10 de enero de 2016 tras una batalla de 18 meses contra el cáncer. A dos años de su ausencia, la naturaleza artística y creativa de David Bowie siguen permeando a nivel global, no sólo en el ámbit...

Mar42018 by Adriana GuzmánNo Comments

3 RAZONES POR LAS QUE THE SHAPE OF WATER ES LA MEJOR PELÍCULA Y GUILLERMO DEL TORO EL MEJOR DIRECTOR EN LOS OSCAR 2018

Cinema, Columna Adriana Guzmán

Por Adriana Guzmán ¿Por qué “The Shape of Water” ganó a la mejor película y por qué Guillermo del Toro es el mejor director de los Oscar 2018? Con un total de 13, la forma del agua fue la película con más nominaciones del año. Se impuso a sus rivales en los dos premios que históricamente coinciden más a menudo con la ganadora del Oscar: el Sindicato de Directores y el Sindicato de Productores. Guillermo del Toro, director y guionista era el gran favorito para llevarse la estatuilla en la categoría de mejor director. Tuvo el respaldo de la crítica, ganó el premio más importante del Festival de Venecia y su recaudación en taquilla ha multiplicado ya su presupuesto cinco veces. Sin embargo, esta historia de amor con toques de fantasía, época, thriller, comedia, drama y musical (e...