Columna Adriana Guzmán – Página 14

May72018 by Adriana GuzmánNo Comments

¿CÓMO MEDIR EL ÉXITO DE UNA CAMPAÑA EN RP?

Por Adriana Guzmán El retorno de inversión determina el valor de las actividades y resultados en las relaciones públicas. Antes de que las RP se extendieran a la era digital, en México solo se contaba con directorios que contenían las tarifas de los medios de comunicación y su alcance en audiencia para entregar los clippings con un buen ROI. Sin embargo, eso no determinaba el verdadero valor de las actividades de relaciones públicas, pues en ocasiones el costo que hubiera pagado el cliente por esa nota no era suficiente al conocer la calidad, tipo de mención o el aval que un periodista líder de opinión hace o daba del producto, marca o empresa. Entonces, ¿cómo se determina el valor de las actividades de RP? en Brand PR Digital consideramos 3 elementos: Evaluar las mencion...

May22018 by Adriana GuzmánNo Comments

5 CLAVES PARA APROVECHAR UNA COBERTURA DE MEDIOS

Columna Adriana Guzmán

Por Adriana Guzmán La mayoría de las empresas que tienen una estrategia de Relaciones Públicas conocen los beneficios que da la cobertura de medios como lograr presencia, consolidar la imagen y reputación de la empresa o construir relaciones a largo plazo con editores y reporteros, quienes pueden ayudar cuando la empresa viva una situación especial o de crisis. ¿Pero qué se puede hacer con los clippings, post y notas favorables publicados por los medios? Regularmente aconsejo a mis clientes en Brand PR Digital extender el uso de esas notas para amplificar mayormente los mensajes. Si bien con las notas publicadas en medios se trabaja con el público externo, también los colegas, empleados y hasta prospectos de clientes deben de conocer lo que la prensa dice sobre la organizac...

Abr122018 by Adriana GuzmánNo Comments

CÓMO HACER RELACIONES PÚBLICAS EN DIGITAL

Brands, Columna Adriana Guzmán

Lo digital definitivamente está mejorando la calidad de las relaciones públicas. Por Adriana Guzmán Las relaciones públicas están evolucionando. Como en cualquier profesión, debe haber hambre de aprender más y convertirse en especialista. Ahora debemos enfocarnos en otras plataformas y construir relaciones con los medios en el espacio digital y social. Un estudio de la USC Annenberg Global Communications de 2018 muestra que el 87% de los profesionales cree que el término "relaciones públicas" no describirá el trabajo que se realizará en los próximos cinco años. Además, el 60% de los ejecutivos de marketing creen que las relaciones públicas y el marketing se alinearán de forma espectacular en el futuro cercano, ¡muy cercano!. Creo que las relaciones públicas evolucionarán a...

Mar232018 by Adriana GuzmánNo Comments

STARMAN: LA EXHIBICIÓN FOTOGRÁFICA DE DAVID BOWIE LLEGA A MÉXICO

Columna Adriana Guzmán

Fue inaugurada en el Foto Museo Cuatro Caminos, en Ciudad de México, la exposición STARMAN a cargo del fotógrafo Mick Rock, quien capturó diversas facetas del emblemático David Bowie. Por Adriana Guzmán La pieza central de la exposición se llama "Bowie by Mick" y está integrada por 80 imágenes que adentran al espectador al mundo del famoso personaje que creó David Bowie, Ziggy Stardust. STARMAN es una experiencia diseñada para ofrecer atmósferas tan diversas y envolventes como las mismas facetas de David Robert Jones, mejor conocido por su nombre artístico: David Bowie, quien murió el 10 de enero de 2016 tras una batalla de 18 meses contra el cáncer. A dos años de su ausencia, la naturaleza artística y creativa de David Bowie siguen permeando a nivel global, no sólo en el ámbit...

Mar42018 by Adriana GuzmánNo Comments

3 RAZONES POR LAS QUE THE SHAPE OF WATER ES LA MEJOR PELÍCULA Y GUILLERMO DEL TORO EL MEJOR DIRECTOR EN LOS OSCAR 2018

Cinema, Columna Adriana Guzmán

Por Adriana Guzmán ¿Por qué “The Shape of Water” ganó a la mejor película y por qué Guillermo del Toro es el mejor director de los Oscar 2018? Con un total de 13, la forma del agua fue la película con más nominaciones del año. Se impuso a sus rivales en los dos premios que históricamente coinciden más a menudo con la ganadora del Oscar: el Sindicato de Directores y el Sindicato de Productores. Guillermo del Toro, director y guionista era el gran favorito para llevarse la estatuilla en la categoría de mejor director. Tuvo el respaldo de la crítica, ganó el premio más importante del Festival de Venecia y su recaudación en taquilla ha multiplicado ya su presupuesto cinco veces. Sin embargo, esta historia de amor con toques de fantasía, época, thriller, comedia, drama y musical (e...

Feb262018 by Adriana GuzmánNo Comments

INICIA LA SEGUNDA CUMBRE MUJERES POR EL CLIMA

Columna Adriana Guzmán

El Grupo C40, que representa a las 91 ciudades más importantes del mundo, y que engloba a más de 650 millones de ciudadanos, tiene una fuerte responsabilidad en cuanto al rol que desempeñan las mujeres en las sociedades, y sobre cómo pueden influir y generar acciones de lucha en contra del cambio climático. Por Adriana Guzmán El Jefe de Gobierno de la Ciudad de México, Miguel Ángel Mancera y Christiana Figueres, líder negociadora del acuerdo de París sobre el cambio climático, inauguraron la Segunda Cumbre “Mujeres por el Clima”, la cual tiene como sede la Ciudad de México. “Para mí es verdaderamente un gran honor darle la bienvenida a C40;pero ahora en esta ocasión, de manera muy especial C40 en este enfoque, un enfoque del trabajo de la mujer en la lucha contra el Cambio Climát...

Dic272017 by Adriana GuzmánNo Comments

¿QUÉ HACER EN MIAMI?

Columna Adriana Guzmán, Travel

Miami es diferente al resto de ciudades estadounidenses. Su privilegiada ubicación al sur de Florida lo convierte en un destino turístico en el que se puede disfrutar de un clima cálido durante los doce meses del año. Con una temperatura media anual de 24 grados, las playas de Miami se encuentran repletas de gente la mayor parte del año. Sus interminables extensiones de arena blanca combinadas con su agua de un color azul casi irreal forman un marco incomparable para disfrutar de las vacaciones. Aunque las playas son el mayor atractivo de Miami, sin duda es un lugar que tiene mucho más que ofrecer; puedes disfrutar de un día refrescante en el Parque Nacional de los Everglades, degustar un café al más puro estilo cubano en Little Havana, pasar un día divertido con los animales de Jungle I...

Dic222017 by Adriana GuzmánNo Comments

CINTA DE GUILLERMO DEL TORO LIDERA NOMINACIONES DE LOS GLOBOS DE ORO

Cinema, Columna Adriana Guzmán

'The Shape of Water' competirá con 'Call Me by Your Name', 'Dunkirk', 'The Post' y 'Three Billboards Outside Ebbing, Missouri'. La película de fantasía “The Shape of Water”, del director mexicano Guillermo del Toro, lidera las nominaciones para los Globos de Oro, al encabezar una lista cintas de drama y comedia sobre temas que van desde la libertad de prensa, los efectos de la guerra, el racismo y los diversos aspectos del amor. “Coco”, la comedia animada de Disney-Pixar, recibió la nominación a mejor película animada tras su tercer fin de semana consecutivo como número 1 en la taquilla de América del Norte, con una recaudación de 18.3 millones de dólares en 3,748 salas. Por Adriana Guzmán “The Shape of Water”, una película surrealista sobre la relación entre una cri...

Dic212017 by Adriana GuzmánNo Comments

5 RAZONES POR LAS QUE NO TE DEBES PERDER: EL MUNDO DE TIM BURTON EN MÉXICO

Columna Adriana Guzmán

Monstruos de inframundo, novias zombies, perros reconstruidos con partes de otros canes… todas estas criaturas conforman El Mundo de Tim Burton, exhibición devenida del imaginario del genio cineasta que se presenta desde el 6 de diciembre al 8 de abril de 2018 en el Museo Franz Mayer de la Ciudad de México. El Extraño Mundo de Jack, Frankenweenie, El Joven Manos de Tijera, El Cadáver de la Novia, y todos estos seres, representados como esculturas, así como los bosquejos que les dieron vida, fueron mostrados hoy por el mismo Burton en conferencia de prensa. ¿Cómo fue el proceso de creación de cada película?, ¿Qué hay detrás del creador de bocetos, guiones y esculturas?, ¡Descúbrelo en esta expo! Perdérsela no es opción, aún si no se es fanático. Aquí te damos 5 razones para no perdé...

Oct272017 by Adriana GuzmánNo Comments

LA FÓRMULA SECRETA, DE RUBÉN GÁMEZ PRESENTADA POR ALFONSO CUARÓN EN EL 15º FICM

Cinema, Columna Adriana Guzmán

En su 15 aniversario el Festival Internacional de Cine de Morelia (FICM) ha reunido a dos de los directores de cine más importantes de México, Guillermo del Toro y Alfonso Cuarón, lo que se convirtió en un encuentro entre amigos que no han parado de elogiarse y apoyarse (como siempre lo hacen cuando se reúnen en otros festivales) mutuamente. Del Toro mostró su más reciente trabajo The Shape of water (2017) mientras que Cuarón presentó la función especial de La fórmula secreta (1965) de Rubén Gámez. Esta cinta, con la que el director sonorense redefinió una estética en la cinematografía mexicana de los años sesenta, es considerada por el director de Gravity (2013) como una de las películas más importantes del México de la mitad del siglo pasado.Surreal, anárquica, un delirio de imágenes, ...