Autor: Adriana Guzmán

¿Quién no conoce la marca de ropa JULIO?, recuerdo que mi madre siempre me llevaba cuando se compraba ropa en la tienda y decía que le gustaban mucho sus diseños elegantes y hechos para la mujer que trabaja. Bueno, pues mamá tenía razón, con 40 años de permanencia en el mercado, JULIO se ha convertido en una de las marcas consentidas de la mexicanas. NEO platicó en exclusiva con Raquel Henares directora de mercadotecnia y retail de JULIO. Raquel cuenta con bastante experiencia en el mundo de la moda pues ha desarrollado su trabajo con marcas como Lavand e Induyco en su natal España. Y ahora tiene como reto la internacionalización de la marca. Lo primero que hay que saber es que JULIO es una marca mexicana hecha e inspirada para la mujer mexicana su historia inicia en 1975 cuando d...

La entrega de los premios Oscar no se llevará a cabo sino hasta el 22 de febrero, pero el drama que precede a la ceremonia está en su apogeo. Por lo que se me ocurrió analizar el caso de Birdman y su recorrido para llegar a ser una “Nominada al Oscar” e indagar en cómo se gana este reconocimiento, es decir, no en las cuestiones técnicas y artísticas, sino en las estrategias de comunicación, mercadotecnia y relaciones públicas que se llevan a cabo para obtener este objetivo. En primer lugar y para contextualizar nuestro caso de estudio, debemos aclarar algunas cuestiones. La Academia de Artes y Ciencias Cinematográficas de Estados Unidos es una organización creada en 1927 para promover la industria estadounidense formada por alrededor de 6.000 miembros divididos en 15 ramas (productores,...

Fue allá por mediados de 1997 que Tom Peters, gurú de la mercadotecnia americana acuñó el concepto de Personal Branding o marca personal con un artículo de portada en la revista Fast Company titulado: "A Brand Called You” (La marca llamada Tú).* El artículo se convirtió instantáneamente en un clásico que el autor decidió extender y convertirlo en libro: The Brand You: 50 Ways to Transform Yourself from an “Employee” into a Brand (La Marca Tú: 50 maneras de transformarse de un "empleado" en una Marca). ** El Personal Branding, es un concepto de desarrollo personal que considera a determinadas personas como una marca, que al igual que las marcas comerciales, debe ser elaborada, transmitida y protegida, con ánimo de diferenciarse y conseguir mayor éxito en las relaciones sociales y prof...

El contenido, la clave para las estrategias de marketing El brand journalism o periodismo de marca es una disciplina basada en la creación de “medios de comunicación” dentro de una marca o empresa no informativa. Páginas webs o blogs en los que se informa sobre acontecimientos que no tienen por qué estar relacionados con la empresa. Esta actividad ha pasado de ser una tendencia a una realidad. Ya son muchas las compañías, sobre todo grandes corporaciones, que han creado sus propios medios de comunicación con el objetivo de atraer y fidelizar a sus clientes mediante nuevos canales. Muchos pensarían lo contrario, pero el brand journalism no puede considerarse sólo periodismo, pues no son completamente objetivos a la hora de escoger contenidos y no deja de formar parte de la estrateg...

Hacer Relaciones Públicas es contar historias. Has estado haciendo Storytelling para marcas y probablemente ni siquiera lo sabías. Como profesional de Relaciones Públicas, es probable que no te consideres como narrador de historias. Sin embargo en nuestra profesión es lo que hacemos todos los días. Tratamos de vender historias, esa “carnita”, ese contenido que resulte irresistible a los periodistas para lograr que hablen de la marca que representamos. Además seguimos las historias en las noticias, las revistas, los sitios web y trabajamos muchas veces con profesionales de los medios para desarrollarlas. El contar una buena historia ha hecho la diferencia en la industria de las Relaciones Públicas que tan sólo en el 2013 creció 11% de acuerdo al informe realizado por The Holmes R...

Los estudiosos del marketing y la publicidad suelen dividir al consumidor en generaciones según sus características y hábitos de compra. Así encontramos a los Baby Boomers, a la generación X, la Generación Z, y a los Millennials. También conocidos como la Generación Y, es un grupo destacado en los esfuerzos realizados en las relaciones públicas pues lo integran alrededor de 80 millones de personas en el mundo que nacieron entre 1980 y el 2001. Hoy en día, la generación del milenio es la fuerza laboral más importante a nivel mundial. De acuerdo al INEGI en México hay 29 millones 706 mil 560 jóvenes*, eso significa que casi la mitad de la población actual pertenece a esta generación y están ocupando puestos como gerentes de medios sociales, editores on line, gerentes de marca, e incluso p...