Autor: Adriana Guzmán

Hasta hace muy poco si alguien quería sacar un proyecto adelante y necesitaba financiamiento podía pedir un préstamo o una subvención. Hoy en día con el vertiginoso crecimiento de las redes sociales han aparecido nuevas formas de financiamiento como el crowdfunding. El crowdfunding o cooperación colectiva es llevada a cabo por personas que realizan una red para conseguir dinero u otros recursos a través del uso de internet y las redes sociales para apoyar iniciativas e incluso del tercer sector o filantrópico. Hispanics in Philanthropy (HIP- Hispanos en Filantropía) es una organización transnacional dedicada a proporcionar recursos a la sociedad civil para fomentar la filantropía y avanzar la justicia social en comunidades latinas en el Continente Americano. HIP lanzó en México la plataf...

Hace algún tiempo leí algunas de las investigaciones de Gabriel Rossman uno de los sociólogos más destacados de la UCLA (University of California, Los Angeles), quién ha publicado algunas de las investigaciones más interesantes entre la economía y la cultura pop. Rossman tiene un trabajo fascinante sobre los Premios de La Academia titulado: ¿Qué cualidades debe tener una película para ser nominada al Oscar? (What qualities of a movie best predict Oscars nominations?)* Mismo que utilizaré para explicar el potencial que tiene The Revenant o El Renacido dirigida por Alejandro González Iñarritu, de lograr el tan anciado reconocimiento como Mejor Película y algunas de las otras once nominaciones entre ellas la de mejor director, mejor actor (Leonardo Dicaprio) y mejor fotografía (Emmanuel Lube...

¿Quién no conoce la marca de ropa JULIO?, recuerdo que mi madre siempre me llevaba cuando se compraba ropa en la tienda y decía que le gustaban mucho sus diseños elegantes y hechos para la mujer que trabaja. Bueno, pues mamá tenía razón, con 40 años de permanencia en el mercado, JULIO se ha convertido en una de las marcas consentidas de la mexicanas. NEO platicó en exclusiva con Raquel Henares directora de mercadotecnia y retail de JULIO. Raquel cuenta con bastante experiencia en el mundo de la moda pues ha desarrollado su trabajo con marcas como Lavand e Induyco en su natal España. Y ahora tiene como reto la internacionalización de la marca. Lo primero que hay que saber es que JULIO es una marca mexicana hecha e inspirada para la mujer mexicana su historia inicia en 1975 cuando d...

La entrega de los premios Oscar no se llevará a cabo sino hasta el 22 de febrero, pero el drama que precede a la ceremonia está en su apogeo. Por lo que se me ocurrió analizar el caso de Birdman y su recorrido para llegar a ser una “Nominada al Oscar” e indagar en cómo se gana este reconocimiento, es decir, no en las cuestiones técnicas y artísticas, sino en las estrategias de comunicación, mercadotecnia y relaciones públicas que se llevan a cabo para obtener este objetivo. En primer lugar y para contextualizar nuestro caso de estudio, debemos aclarar algunas cuestiones. La Academia de Artes y Ciencias Cinematográficas de Estados Unidos es una organización creada en 1927 para promover la industria estadounidense formada por alrededor de 6.000 miembros divididos en 15 ramas (productores,...

Fue allá por mediados de 1997 que Tom Peters, gurú de la mercadotecnia americana acuñó el concepto de Personal Branding o marca personal con un artículo de portada en la revista Fast Company titulado: "A Brand Called You” (La marca llamada Tú).* El artículo se convirtió instantáneamente en un clásico que el autor decidió extender y convertirlo en libro: The Brand You: 50 Ways to Transform Yourself from an “Employee” into a Brand (La Marca Tú: 50 maneras de transformarse de un "empleado" en una Marca). ** El Personal Branding, es un concepto de desarrollo personal que considera a determinadas personas como una marca, que al igual que las marcas comerciales, debe ser elaborada, transmitida y protegida, con ánimo de diferenciarse y conseguir mayor éxito en las relaciones sociales y prof...

El contenido, la clave para las estrategias de marketing El brand journalism o periodismo de marca es una disciplina basada en la creación de “medios de comunicación” dentro de una marca o empresa no informativa. Páginas webs o blogs en los que se informa sobre acontecimientos que no tienen por qué estar relacionados con la empresa. Esta actividad ha pasado de ser una tendencia a una realidad. Ya son muchas las compañías, sobre todo grandes corporaciones, que han creado sus propios medios de comunicación con el objetivo de atraer y fidelizar a sus clientes mediante nuevos canales. Muchos pensarían lo contrario, pero el brand journalism no puede considerarse sólo periodismo, pues no son completamente objetivos a la hora de escoger contenidos y no deja de formar parte de la estrateg...

Hacer Relaciones Públicas es contar historias. Has estado haciendo Storytelling para marcas y probablemente ni siquiera lo sabías. Como profesional de Relaciones Públicas, es probable que no te consideres como narrador de historias. Sin embargo en nuestra profesión es lo que hacemos todos los días. Tratamos de vender historias, esa “carnita”, ese contenido que resulte irresistible a los periodistas para lograr que hablen de la marca que representamos. Además seguimos las historias en las noticias, las revistas, los sitios web y trabajamos muchas veces con profesionales de los medios para desarrollarlas. El contar una buena historia ha hecho la diferencia en la industria de las Relaciones Públicas que tan sólo en el 2013 creció 11% de acuerdo al informe realizado por The Holmes R...